Charter Super Bowl-Anzeige nimmt T-Mobile Home Internet aufs Korn
Charter Communications hat seine Super Bowl-Anzeige genutzt, um die Geschwindigkeit und Zuverlässigkeit des T-Mobile-Festnetz-Wireless-Dienstes zu verspotten.
Charter's humorvolle Super Bowl-Anzeige
Charter Communications nutzte die Gelegenheit während des Super Bowl, um eine neue Anzeige zu veröffentlichen, die sich über den Festnetz-Wireless-Zugang (FWA) von T-Mobile lustig macht. Die 30-Sekunden-Anzeige mit dem Titel 'Holes' zeigt humorvoll eine Familie, die sich für T-Mobile Home Internet entscheidet, aber unzuverlässigen Service erhält. Der Vater in dem Werbespot ergreift die Initiative und schafft ein Loch in der Wand, um die Verbindung zu verbessern.
Charter zeigte die Anzeige in mehreren Spectrum-Märkten, darunter New York, Dallas, Los Angeles, St. Louis und Kansas City. Der humorvolle Spot spielt mit der Idee, dass Wände die Geschwindigkeit des T-Mobile Home Internet verlangsamen können, und hebt Charter's schnellen und zuverlässigen Breitband-Service hervor.
Charter's Kritik an FWA
Charter's humorvolle Anzeige steht im Einklang mit kürzlichen Aussagen des Unternehmens und anderer Kabelanbieter zum Thema Festnetz-Wireless-Zugang (FWA). Sie argumentieren, dass FWA eine minderwertige Technologie ist, die zukünftigen Anforderungen an Geschwindigkeit und Bandbreite nicht gerecht werden kann. Charter CEO Chris Winfrey hat FWA mit 'nur einer weiteren Form von DSL' verglichen und die Fähigkeiten des Charter-Netzwerks und die Investition des Unternehmens in die hochgesplittete DOCSIS-4.0-Technologie betont.
Die Anzeige kommt zu einer Zeit, in der Kabelbetreiber insbesondere im unteren Bereich des Heim-Breitbandmarktes mit FWA-Wettbewerb konfrontiert sind. Charter verlor im vierten Quartal 2023 61.000 Breitbandabonnenten, während T-Mobile, Verizon und AT&T im FWA-Sektor ein Wachstum verzeichneten.
Charter's Geschichte der Konkurrenz-Kritik
Dies ist nicht das erste Mal, dass Charter die Zuverlässigkeit und technischen Fähigkeiten eines Konkurrenten kritisiert. Im Jahr 2015 startete Charter eine Star Trek-themed Kampagne, die Satellitenfernsehen verspottete. Die Kampagne wurde jedoch von der National Advertising Division kritisiert.
Trotz des humorvollen Tons der Anzeige spiegelt sie Charter's Bedenken hinsichtlich des Wachstums von FWA und seiner Positionierung als Alternative zu Glasfaser wider. Während der Wettbewerb auf dem Breitbandmarkt weiterhin fortschreitet, versuchen Kabelanbieter wie Charter, die Vorteile ihrer eigenen Dienste gegenüber den vermeintlichen Schwächen ihrer Konkurrenten hervorzuheben.
