Toyotas Wette auf Hybride zahlt sich aus
Toyotas Entscheidung, sich auf Hybride statt Elektrofahrzeuge zu konzentrieren, erweist sich als erfolgreich.
Toyotas Skepsis gegenüber Elektrofahrzeugen
Bereits im Oktober 2022 äußerte der damalige CEO von Toyota, Akio Toyoda, Skepsis gegenüber Elektrofahrzeugen und erklärte, dass es länger dauern werde, bis sie sich auf dem Massenmarkt durchsetzen würden, als von den Medien suggeriert. Während andere Automobilhersteller kühne Behauptungen über die vollelektrische Zukunft aufstellten, blieb Toyota seinem Plan treu und setzte auf eine Vielfalt von Antriebsarten, um den Verbrauchern eine Auswahl zu ermöglichen.
Toyoda betonte, dass Toyotas Strategie darauf abzielte, sich auf Hybride zu konzentrieren, die das Unternehmen mit der Einführung des Prius in Japan im Jahr 1997 maßgeblich vorangetrieben hatte. Trotz Kritik und Druck seitens des Marktes hielt Toyota an seinem Plan fest.
Umweltschützer kritisierten Toyota für seine Haltung zu Hybriden und argumentierten, dass diese nicht wirklich grüne Technologie seien. Toyodas Leidenschaft für Autos und sein Glaube an den Wert von Hybriden führten jedoch dazu, dass er als CEO zurücktrat und zum Vorsitzenden wurde.
Toyotas Erfolg mit Hybriden
Toyotas Fokus auf Hybride hat sich ausgezahlt, denn der Automobilhersteller erhöhte kürzlich seine Prognose für den operativen Gewinn um knapp 9% für das Geschäftsjahr, das am 31. März endet. Die gesteigerten Gewinne werden auf höhere Verkäufe von Hybridfahrzeugen in allen wichtigen Märkten zurückgeführt.
Im Gegensatz dazu kämpft der EV-Marktführer Tesla mit Herausforderungen beim Absatzwachstum. Trotz Preissenkungen zur Steigerung der Nachfrage warnte Tesla, dass das Umsatzwachstum in diesem Jahr deutlich niedriger ausfallen könnte als im Vorjahr. Auch andere Automobilhersteller und Märkte verzeichnen einen Rückgang der Verkäufe von Elektrofahrzeugen.
Toyota verkaufte im Jahr 2023 weltweit rund 3,4 Millionen Hybridfahrzeuge, verglichen mit Teslas 1,8 Millionen Elektrofahrzeugen. Hybride waren besonders erfolgreich auf dem US-Markt, wo die Verkäufe um 63% gegenüber einem Wachstum von 51% bei den Elektrofahrzeugen stiegen.
Die Zukunft von Toyota und Elektrofahrzeugen
Während Toyotas Wette auf Hybride bisher erfolgreich war, gibt es immer noch Unsicherheit über die Zukunft, da die Beliebtheit von Elektrofahrzeugen weiter steigt. Tesla-CEO Elon Musk hat Hybride als vorübergehende Phase abgetan, und chinesische Konkurrenten wie BYD gewinnen zunehmend an Bedeutung auf dem globalen EV-Markt.
Stephanie Brinley, Associate Director bei S&P Global Mobility, deutet darauf hin, dass Toyota möglicherweise nicht vollständig auf schnelle Verbreitung von Elektrofahrzeugen vorbereitet ist, falls diese von Verbrauchern stark angenommen werden. Jedoch bleibt Toyoda seiner Strategie treu und schätzt, dass Elektrofahrzeuge ihren Marktanteil bei etwa 30% erreichen werden und in Koexistenz mit Hybrid-, herkömmlichen und wasserstoffbetriebenen Autos existieren werden.
Nur die Zeit wird zeigen, ob sich Toyotas Wette auf Hybride weiterhin auszahlt oder ob das Unternehmen seine Strategie anpassen muss, um mit dem wachsenden EV-Markt Schritt zu halten.
