Xiaomi setzt auf neues Elektrofahrzeug und zielt auf 20 Millionen Premium-Nutzer ab
Das chinesische Smartphone-Unternehmen Xiaomi glaubt, eine Marktnische im Bereich der Elektroautos identifiziert zu haben und zielt auf seine 20 Millionen Premium-Nutzer ab. Das Unternehmen plant den baldigen Start seines Elektroautos mit einer Reihe von Preispunkten. Xiaomis Strategie umfasst sein Betriebssystem zur Verbindung des Autos mit seinen bestehenden Produkten. Das Unternehmen strebt durch die Entwicklung des Ökosystems und die Expansion in den Überseemarkt in einer wettbewerbsintensiven Branche den Erfolg an.
Xiaomis Strategie: Fokus auf Premium-Nutzer
Xiaomi glaubt, dass es eine gute Entscheidung ist, in das Premium-Segment des Elektroautomarktes einzusteigen, da es bereits eine große Nutzerbasis von 20 Millionen Premium-Nutzern in China hat, die über seine Smartphones gewonnen wurden. Das Unternehmen erwartet, dass die anfänglichen Käufe seines Elektroautos von dieser Nutzerbasis stammen werden, da es zu Überschneidungen kommen wird.
Xiaomi hat verschiedene Preispunkte, von Einstiegs- bis Luxusniveau, für sein Elektroauto in Betracht gezogen. Das Unternehmen investiert 10 Milliarden US-Dollar in die Entwicklung des Elektroautos und plant dessen baldige Veröffentlichung, mit Inlandsauslieferungen ab dem zweiten Quartal.
Xiaomis Ansatz und Konkurrenten
Xiaomi ist für seine erschwinglichen Produkte bekannt, was Zweifel an seiner Fähigkeit aufkommen lässt, ein Elektroauto in einem Markt zu verkaufen, in dem selbst etablierte Riesen wie BYD die Preise senken. Xiaomi setzt jedoch auf die Entwicklung seines Ökosystems und eine Smartphone-"Premiumisierungs"-Strategie, die sich als erfolgreich erwiesen hat.
Die Hauptkonkurrenten des Unternehmens auf dem Elektroautomarkt sind Huawei und Apple. Huawei, ein Telekommunikations- und Smartphone-Unternehmen, ist mit seiner Marke Aito in den Elektroautomarkt eingetreten und bietet Autoherstellern sein Betriebssystem HarmonyOS an. Apple hingegen ist noch nicht formell in den Elektroautomarkt eingestiegen.
Xiaomis Ökosystementwicklung und Expansion ins Ausland
Xiaomi hat ein neues Betriebssystem namens HyperOS eingeführt, das eine künstliche Intelligenz-Komponente enthält, die sich an das Nutzerverhalten anpassen kann. Das Unternehmen plant, HyperOS in den kommenden Monaten auf Haushaltsgeräte und sein Elektroauto auszuweiten.
Um in der wettbewerbsintensiven Branche zu überleben, investiert Xiaomi Milliarden von Dollar in die Entwicklung seines Ökosystems und des Elektroautos. Das Unternehmen strebt auch eine Ausweitung seiner Präsenz im Überseemarkt an, der etwa dreimal so groß ist wie der chinesische Markt für Unterhaltungselektronik.
Xiaomi erkennt die Herausforderungen, die sich durch das politische Umfeld bei der globalen Expansion ergeben, sieht jedoch Möglichkeiten, diese Herausforderungen durch den Aufbau von Inhouse-Kompetenzen und die Diversifizierung seines Geschäfts weltweit und nach Produkt zu überwinden. Das Unternehmen plant, sein Elektroauto in den nächsten zwei bis drei Jahren auch im Ausland einzuführen.
